KSP83 : l'identité et le site d'un cabinet de kiné du sport

Le point de départ

Le cabinet soigne des sportifs de tous niveaux, amateurs comme professionnels : rééducation après une blessure, retour au terrain après une opération, prévention. Quatre kinés y travaillent sur un plateau de 150 m², et il fallait une image à la hauteur de cette spécialité.

La charte résume la demande en trois exigences : la rigueur du soin, l'énergie du sport et l'idée d'une progression constante, celle de chaque patient. Il fallait aussi se distinguer. Dans la santé, le bleu et le vert reviennent partout ; nous avons choisi le violet pour que le cabinet se reconnaisse au premier regard.

Un logo à double lecture

Le logo part d'une flèche en mouvement, signe d'élan et de progression. Un trait blanc la coupe en double flèche, qui évoque la vitesse et rappelle la forme d'un os. Des cercles placés aux points de rencontre marquent les articulations.

Au premier regard, on voit le sport. En regardant mieux, on reconnaît un membre plié, bras ou jambe, donc le corps et le soin. Le nom du cabinet s'écrit en capitales droites, pour la rigueur et la lisibilité.

Le logo existe en quatre versions : la version principale, une version signée « Réathlétisation · Performance · Prévention » pour les documents officiels, le pictogramme seul pour les petits formats (icône du site, broderie, tampon) et le nom seul pour les en-têtes. Autour, une zone de protection égale à la hauteur du K garde le logo lisible partout.

Une charte graphique complète

La charte tient en 23 pages. Elle fixe le logo et ses versions, les couleurs, les polices et leurs usages, puis montre la marque sur des supports réels. Toute personne qui travaille pour le cabinet, imprimeur ou brodeur, y trouve ce qu'il lui faut. Nous expliquons à quoi sert ce document dans notre guide sur la charte graphique d'entreprise.

Chaque couleur a un rôle. Le violet Énergie est la couleur principale : rare dans le sport comme dans la santé, il fait la synthèse du rouge de la force et du bleu de l'expertise. Le noir Impulsion, légèrement teinté de violet, apporte la rigueur et le contraste. Le beige Souffle adoucit les fonds et rappelle la part d'écoute du métier. Un violet plus doux ne sert qu'aux dégradés, et le blanc à la lisibilité.

Deux polices suffisent. Walkway Black, en capitales, pour le logo et les grands titres ; Barlow pour les textes, lisible en petit sur papier comme sur écran. La charte interdit Walkway Black sous 18 pixels, où ses lettres serrées deviennent difficiles à lire.

Enfin, chaque association de couleurs a été testée selon les règles d'accessibilité du web (WCAG 2.1 et RGAA, la référence française). Un tableau indique ce qui est permis et ce qui est interdit, pour qu'un texte reste lisible par tous, y compris par les personnes qui voient mal.

La charte prévoit aussi les supports du quotidien. L'équipe porte des t-shirts blancs marqués du logo, ceux que l'on retrouve sur les portraits du site.

Un site qui rassure avant le premier rendez-vous

Le site applique la charte page par page : fonds noir Impulsion, accents violets, grands titres en capitales. L'accueil annonce le métier en trois verbes, « Soigner. Renforcer. Performer. », puis présente les soins, l'équipe et le cabinet.

On choisit son kiné sur la confiance. Le site montre donc des visages : les quatre praticiens en photo, avec leur parcours et leurs spécialités, et les photos du plateau où ils travaillent.

Une page par soin, une page par praticien

Rééducation du sportif, réathlétisation après une opération, bilan isocinétique, dry needling, kiné respiratoire, suivi pendant la grossesse et après l'accouchement : chaque prise en charge a sa page. Le patient comprend ce qui l'attend, avec des mots simples et, sur plusieurs pages, les réponses aux questions qu'on pose le plus souvent.

Les textes suivent les règles de la profession. Aucun résultat n'est promis, comme le demande le code de déontologie des masseurs-kinésithérapeutes, et le patient est vouvoyé partout. Un cabinet de santé ne parle pas comme une salle de sport.

Chaque praticien a aussi sa page : formation, parcours, spécialités, et un bouton qui ouvre directement son agenda en ligne.

Prendre rendez-vous sans chercher

Tous les boutons « Prendre rendez-vous » mènent à Doctolib. Depuis la page d'un praticien, le patient arrive sur l'agenda de ce praticien ; ailleurs, sur celui du cabinet. Les créneaux restent dans Doctolib : l'équipe n'a rien à saisir deux fois.

Pour une simple question, un formulaire de contact envoie au cabinet un e-mail clair : nom, sujet, message, et un bouton « Répondre » qui écrit directement au patient. Le patient sait qu'il aura une réponse sous 48 heures ouvrées. Un champ invisible écarte les robots qui remplissent les formulaires.

1. 01RechercheIl cherche un kiné du sport près de Toulon.
2. 02SoinUne page explique sa prise en charge.
3. 03PraticienIl découvre qui va le suivre.
4. 04Rendez-vousUn bouton ouvre l'agenda Doctolib.
5. 05QuestionLe formulaire écrit au cabinet.
6. 06AccèsAdresse, plan et parking gratuit.

Trouvé sur Google, dans tout l'est toulonnais

Un kiné se choisit près de chez soi. Le référencement a donc été pensé local dès le départ : des titres de page qui disent le métier et la ville, une fiche Google Business Profile reliée au site, et six communes déclarées comme zone d'intervention : La Valette-du-Var, Toulon, La Garde, Le Pradet, La Crau et Hyères.

Chaque page porte aussi des informations écrites pour les moteurs de recherche : le cabinet comme établissement de santé, chaque praticien, chaque soin, le fil d'Ariane et les questions fréquentes. Google comprend ainsi qui fait quoi, et où. Ce sont les bases que nous posons sur chaque projet, détaillées dans notre guide pour créer un site internet professionnel à Toulon.

Pensé pour le téléphone

Beaucoup de patients cherchent leur kiné sur leur téléphone, parfois juste après s'être blessés. Sur petit écran, le menu se replie, les soins se lisent l'un après l'autre et le bouton de rendez-vous apparaît dès l'accueil. Le formulaire ouvre le bon clavier pour l'e-mail et pour le numéro de téléphone.

Rapide, chiffres à l'appui

Le site est codé sur mesure, sans constructeur de pages, et ne charge rien d'inutile. Les photos sont compressées au bon format et les polices hébergées sur le site. Un patient pressé n'attend pas, et Google tient compte de la vitesse.

Ce que nous avons livré