Un logo qui raconte le métier
Pour KSP83, un cabinet de kiné du sport à La Valette-du-Var, le logo part d'une flèche en mouvement. Un trait blanc la coupe en double flèche, qui rappelle aussi la forme d'un os, et des cercles marquent les articulations. Au premier regard, on voit le sport ; en regardant mieux, on reconnaît un membre plié, donc le corps et le soin.
Le logo existe en quatre versions : la version principale, une version signée pour les documents officiels, le pictogramme seul pour les petits formats (icône du site, broderie, tampon) et le nom seul pour les en-têtes.
Des couleurs et des polices qui ont un rôle
Dans la santé, le bleu et le vert reviennent partout. Pour que le cabinet se reconnaisse au premier regard, nous avons choisi le violet. Chaque couleur de la charte a un nom et un usage, et deux polices suffisent : Walkway Black pour le logo et les grands titres, Barlow pour les textes.
Pour L'Atelier Vignoble, qui édite des affiches de vignobles, nous sommes partis des atlas anciens : un logo à la grappe tracée au trait, des titres à empattements, des italiques pour les accroches, un rouge framboise, de l'or pour les filets et un crème qui rappelle le papier.
Une charte pour tous ceux qui travaillent avec vous
La charte de KSP83 tient en 23 pages : le logo et ses versions, les couleurs, les polices et leurs usages, les associations de couleurs testées pour l'accessibilité, puis la marque sur des supports réels, jusqu'aux t-shirts de l'équipe. L'imprimeur comme le brodeur y trouvent ce qu'il leur faut.
Ce que contient une charte, et à quel moment la faire, est détaillé dans notre guide sur la charte graphique d'entreprise.
La même marque partout
La charte de L'Atelier Vignoble fixe aussi la signature en bas de chaque affiche. Nous avons créé les gabarits des publications Instagram et des épingles Pinterest : une série présente chaque vignoble, le nom de la région en très grand derrière l'affiche, et des carrousels « Question de terroir » expliquent un phénomène en quelques images. Les e-mails de la boutique et le site reprennent les mêmes couleurs et les mêmes titres.
Quand l'identité existe déjà
Nous partons d'elle. Le logo du Hameau des Prés-Verts, un dessin des maisons aux crayons de couleur, était déjà là : nous l'avons gardé tel quel et construit le site autour, jusqu'à le faire se dessiner trait par trait au chargement. La charte et les illustrations de La Foucaudière sont de la graphiste Clara Lemarchand, et nous les avons mises en page sur le web.
Ce que comprend le service
- la recherche du logo, présentée étape par étape ;
- le logo et ses versions pour chaque usage, avec sa zone de protection ;
- les couleurs et leurs codes, avec les associations testées pour la lisibilité ;
- les polices et leurs règles d'usage ;
- la charte graphique qui rassemble tout ;
- les déclinaisons dont vous avez besoin : site, e-mails, réseaux sociaux, vêtements de l'équipe.
Nos projets
Questions fréquentes
Faut-il faire la charte avant le site ? +
C'est l'ordre que nous conseillons, car le design du site découle de l'identité. Nous l'avons suivi pour L'Atelier Vignoble et pour KSP83 : le logo et la charte d'abord, le site ensuite.
Pouvez-vous construire un site sur une identité faite par un autre graphiste ? +
Oui. C'est ce que nous avons fait pour La Foucaudière, dont la charte est de Clara Lemarchand, et pour le Hameau des Prés-Verts, dont le logo existait déjà.